近年來,“新中式”作為融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的設(shè)計理念,在中國消費市場迅速崛起,成為各領(lǐng)域的新風(fēng)尚。它不僅激發(fā)了年輕人對中式審美的需求,還為多個行業(yè)帶來了新的增長點。
在餐飲方面,《新中式餐飲洞察報告2024》顯示,從2021年到2023年,新中式餐飲市場規(guī)模已從629億增長至907億,預(yù)計2024年將突破千億。新中式茶飲、漢堡和糕點等創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,這些品牌注重健康原料的選擇,并通過店鋪設(shè)計和文化元素的結(jié)合,創(chuàng)造出復(fù)古韻味與現(xiàn)代時尚并存的消費體驗。
美妝領(lǐng)域,新中式妝容如細(xì)長眉、眼下彩、點珠唇受到青睞。小紅書上相關(guān)筆記內(nèi)容同比增長324%,互動量增長173.6%。國貨美妝品牌深入研究國人面部特征,打造符合中國人審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,包裝設(shè)計也借鑒傳統(tǒng)工藝品,營造出典雅視覺效果。
家居市場上,“新中式家居”的流量持續(xù)增長,小紅書種草筆記數(shù)增長超63%,月均互動達(dá)百萬級。新中式風(fēng)格以簡潔明快線條代替繁瑣雕花,家具邊角處理圓潤,減少復(fù)雜裝飾,更受年輕人歡迎。同時,華流元素商品熱銷,包括陶瓷、博古架等。
服飾領(lǐng)域,“新中式”服裝融合傳統(tǒng)樣式與現(xiàn)代版型,豐富了品類選擇。2024年春節(jié)期間,帶有“龍”元素的女士漢服成交額同比增長兩倍。新中式穿搭帶動國風(fēng)首飾熱賣,珍珠、綠松石成珠寶界新寵。
婚禮形式也在發(fā)生變化,年輕一代追求定制化的新中式婚禮,強調(diào)復(fù)古與潮流結(jié)合,雖然價格較高但因其獨特性而備受追捧。旅游方面,訪古游和博物館考古盲盒等活動成為熱門,推動了文化旅游深度融合。
養(yǎng)生方面,八段錦、太極拳等傳統(tǒng)養(yǎng)生活動受到年輕人喜愛,中式養(yǎng)生水市場規(guī)??焖贁U大。電玩領(lǐng)域,新中式游戲通過細(xì)膩敘事和視覺風(fēng)格,讓玩家感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合。
“新中式”作為美學(xué)設(shè)計和新的方法論,為從業(yè)者提供了新的創(chuàng)意路徑和經(jīng)營思路,反映出年輕消費者生活方式的變化。隨著新中式消費的發(fā)展,國貨品牌將迎來更大的市場機遇。