在全球化浪潮下，中國(guó)品牌正面臨著從“先干了再說(shuō)”的傳統(tǒng)思維模式向精細(xì)化品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)變不僅涉及到品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和廣告投放，更重要的是建立一個(gè)持續(xù)不斷的品牌故事講述機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深層次的情感連接。隨著流量成本上升及產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，品牌出海企業(yè)需聚焦三件核心事務(wù)：正確理解品牌內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”的躍升以及構(gòu)建穩(wěn)固的品牌護(hù)城河。
品牌不再只是簡(jiǎn)單的Logo或名字，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，需要通過(guò)不斷的市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)強(qiáng)化品牌形象，并形成獨(dú)特的價(jià)值主張。在西方市場(chǎng)中，“Branding”意味著持續(xù)地將品牌推向市場(chǎng)，不斷地講故事并與消費(fèi)者建立強(qiáng)鏈接。而許多中國(guó)企業(yè)在此過(guò)程中常遇到認(rèn)知偏差，往往把品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)化為廣告投放，忽視了品牌長(zhǎng)期建設(shè)和情感共鳴的重要性。
張宇冰，Honey中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，在談及品牌出海時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌故事性（Storytelling）的關(guān)鍵作用。她指出，一個(gè)吸引人且富有深度的品牌故事可以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出。此外，她還提到，90%的品牌危機(jī)可以通過(guò)前期預(yù)防措施避免，甚至可將危機(jī)轉(zhuǎn)化為提升品牌信譽(yù)的機(jī)會(huì)。

面對(duì)高昂的流量成本，品牌需要構(gòu)建完整的體系，這一體系應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)未來(lái)5至10年的戰(zhàn)略方向，確保落地推廣和有效運(yùn)營(yíng)。例如，Savior Heat這家主營(yíng)加熱服飾的企業(yè)，在經(jīng)歷了品牌升級(jí)后，不僅拓展了更廣泛的市場(chǎng)需求，也提升了利潤(rùn)空間，展示了系統(tǒng)化品牌再造的力量。
對(duì)于不同發(fā)展階段的企業(yè)，Honey提供了定制化的服務(wù)方案。大型企業(yè)和上市公司尋求全案支持；跨境電商賣(mài)家則希望通過(guò)品牌升級(jí)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；初創(chuàng)公司利用Honey的專(zhuān)業(yè)資源完善自身建設(shè)。這些服務(wù)幫助企業(yè)在不同的行業(yè)周期內(nèi)維持并提高市場(chǎng)表現(xiàn)。
社交媒體在品牌推廣中的角色日益重要，特別是在國(guó)際市場(chǎng)上。通過(guò)整合線上線下的多渠道策略，結(jié)合KOL/網(wǎng)紅合作，品牌可以在全球范圍內(nèi)快速獲得曝光。同時(shí)，針對(duì)不同類(lèi)目的品牌選擇合適的社交平臺(tái)至關(guān)重要，如3C產(chǎn)品適合TikTok，而傳統(tǒng)品牌可能更適合Facebook。
當(dāng)遭遇負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)，品牌應(yīng)建立有效的溝通機(jī)制，提前規(guī)劃，積極應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)危為機(jī)。成功的品牌出海不僅僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，更是傳播價(jià)值觀，贏得用戶(hù)的心。

隨著品牌出海進(jìn)入3.0時(shí)代，即品牌化階段，流量成本不斷攀升、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)技巧已難以突圍。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這意味著設(shè)計(jì)不再僅僅是外觀上的美化，而是要深入到產(chǎn)品的核心價(jià)值中，成為品牌故事的重要組成部分。

正確認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵：
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需要意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)是構(gòu)建品牌護(hù)城河的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，還能傳遞品牌的價(jià)值觀，增強(qiáng)用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度。因此，企業(yè)在尋找工業(yè)設(shè)計(jì)合作伙伴時(shí)，應(yīng)該注重設(shè)計(jì)師是否能夠理解并融入品牌的長(zhǎng)期愿景，而不僅僅是追求短期的設(shè)計(jì)成果。
從“產(chǎn)品”到“品牌”的轉(zhuǎn)變：
對(duì)于許多中國(guó)企業(yè)而言，過(guò)去可能更關(guān)注產(chǎn)品的功能性設(shè)計(jì)。然而，在當(dāng)前的品牌時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)必須考慮如何通過(guò)情感連接來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心。這意味著設(shè)計(jì)師不僅要確保產(chǎn)品的使用體驗(yàn)良好，還要思考如何讓產(chǎn)品本身講述一個(gè)引人入勝的故事。例如，Savior Heat通過(guò)重新定義品牌形象，成功地將目標(biāo)受眾從極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者擴(kuò)展到了更廣泛的家居和健康領(lǐng)域，從而打開(kāi)了新的市場(chǎng)需求。

設(shè)計(jì)對(duì)銷(xiāo)量的直接影響：
優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)可以直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)。根據(jù)第一篇文檔中的案例，經(jīng)過(guò)品牌升級(jí)后的Savior Heat不僅提高了品牌的知名度，還實(shí)現(xiàn)了官網(wǎng)上有機(jī)流量的增長(zhǎng)，這表明良好的設(shè)計(jì)可以顯著促進(jìn)自然搜索帶來(lái)的流量增加，進(jìn)而提高成交量。此外，好的設(shè)計(jì)也有助于降低退貨率，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者收到的產(chǎn)品與其預(yù)期一致甚至超出預(yù)期時(shí)，他們更有可能繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。
預(yù)防危機(jī)與建立信任：
設(shè)計(jì)師還可以幫助企業(yè)預(yù)見(jiàn)潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)緩解或避免這些問(wèn)題。比如，在選擇材料和制造工藝時(shí)，考慮到環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的因素，有助于樹(shù)立負(fù)責(zé)任的品牌形象。同時(shí)，如果遇到負(fù)面評(píng)價(jià)，精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)可以幫助解釋問(wèn)題所在，減少誤解，重建消費(fèi)者的信心。

適應(yīng)不同市場(chǎng)的定制化設(shè)計(jì)：
針對(duì)不同的國(guó)際市場(chǎng)，特別是歐美這樣的成熟市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂拖M(fèi)習(xí)慣，為每個(gè)市場(chǎng)量身打造符合其特點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。這樣不僅可以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，也能有效利用社交媒體等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力。
工業(yè)設(shè)計(jì)在當(dāng)今的品牌建設(shè)中扮演著不可或缺的角色。它不僅是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是講好品牌故事、建立深厚用戶(hù)關(guān)系的有效途徑。作為專(zhuān)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，我們致力于幫助客戶(hù)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)解決方案助力他們?cè)谌蚴袌?chǎng)上取得更大的成功。