根據(jù)《2024社交媒體新品營銷趨勢報告》顯示，上新不僅是品牌的增長引擎，也是消費者追求新鮮體驗的重要途徑。為幫助品牌更好地把握新品營銷的趨勢和方法，本報告總結(jié)了五大洞察及三大方法。

情緒共鳴是建立品牌與消費者情感連接的有效手段。例如RIO雞尾酒通過“我在人間黛醉上班”的活動，以林黛玉職場生活為主題，成功引起了上班族的情感共振。其次，聯(lián)名共創(chuàng)為品牌提供了多元化的傳播渠道。瑞幸咖啡以其頻繁且多樣的聯(lián)名合作，不僅打入不同消費群體，還創(chuàng)造了獨特的消費潮流。再者，借助明星效應(yīng)傳遞信任感，明星和頭部博主的推薦能夠增強新品的信息傳達(dá)效果和社會傳播力。第四，結(jié)合熱點話題可以迅速擴大產(chǎn)品的曝光度。比如蕉內(nèi)在巴黎奧運會期間推出的主題襪子，巧妙利用了體育盛事的熱度。最后，線下活動帶來的真實互動體驗不可忽視，如波司登在音樂節(jié)上的品牌空間，增強了消費者的參與感。

進(jìn)入社交媒體時代，87.5%的消費者依賴此類平臺獲取新品信息，因此，品牌需要調(diào)整其營銷陣地，選擇適合自己的社交平臺進(jìn)行推廣。對于新品營銷而言，產(chǎn)品差異化、發(fā)布會形式以及是否有明星代言構(gòu)成了影響策略的重要因素。

針對上述問題，提出了三個具體的方法：一是重構(gòu)產(chǎn)品價值，強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新點或?qū)⑵淙谌胩囟▓鼍?；二是定義潮流風(fēng)尚，無論是否舉辦發(fā)布會，都要創(chuàng)造吸引人的新品展示舞臺；三是引領(lǐng)話題制造力，利用明星代言或社會熱點來提升新品的關(guān)注度。最終，成功的營銷在于精準(zhǔn)地捕捉消費痛點，制定貼合市場的策略，并合理配置資源，確保每款新品都有機會脫穎而出，在激烈的市場競爭中搶占先機。

在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場競爭環(huán)境下，工業(yè)設(shè)計是提升產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵手段，推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有力武器。作為一家專注于產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，江蘇創(chuàng)品將繼續(xù)秉持“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，設(shè)計成就價值”的理念，為更多企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的工業(yè)設(shè)計解決方案，并助力其在市場上取得優(yōu)異的成績。