在全球電視市場(chǎng)整體銷量呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)的背景下,2024年的高端電視市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了逆勢(shì)而上的強(qiáng)勁勢(shì)頭,特別是75英寸及以上的大屏電視細(xì)分市場(chǎng),預(yù)計(jì)將迎來38.9%的顯著增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)表明,大屏電視正逐漸成為電視制造商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。在此趨勢(shì)下,海爾電視攜手贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò),作為其海外營(yíng)銷的首席合作伙伴,共同迎戰(zhàn)大屏電視市場(chǎng)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

此次合作的核心在于利用6月至8月間全球矚目的體育盛事,通過一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng),加深海爾電視與海外消費(fèi)者的聯(lián)系,強(qiáng)化品牌形象。海爾電視推出的主題為#CheeringForTheBigMoments的大屏電視營(yíng)銷活動(dòng),旨在捕捉并放大體育賽事中那些令人難忘的“大時(shí)刻”,如足球的進(jìn)球瞬間、游泳的觸壁一刻等,以此強(qiáng)調(diào)海爾大屏電視能夠帶給觀眾如同親臨現(xiàn)場(chǎng)般的沉浸式體驗(yàn)。

海爾電視的這一營(yíng)銷策略不僅局限于體育賽事,還將目光投向了生活中的其他“大時(shí)刻”,例如家庭聚會(huì)和節(jié)日慶典,這些場(chǎng)合同樣是人們情感交流的重要時(shí)刻,海爾希望通過大屏電視讓這些瞬間變得更加美好。此外,海爾還特別注重“Glocal”(Global+Local)策略的應(yīng)用,即在全球?qū)用嫔媳３制放菩畔⒌囊恢滦?同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)的特性進(jìn)行本地化調(diào)整,以更好地滿足各地消費(fèi)者的需求。

為了更有效地觸及目標(biāo)受眾,海爾電視采取了一項(xiàng)創(chuàng)新舉措——與海外市場(chǎng)的知名運(yùn)動(dòng)餐吧合作,為它們提供大屏電視升級(jí)服務(wù)。此舉不僅提升了餐吧的觀影體驗(yàn),也促進(jìn)了海爾品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)之間的互動(dòng),增強(qiáng)了品牌的社區(qū)影響力。特別是在越南市場(chǎng),海爾電視通過與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的緊密合作,成功實(shí)現(xiàn)了這一營(yíng)銷策略的落地實(shí)施,進(jìn)一步推動(dòng)了品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的滲透和發(fā)展。

海爾電視的成功案例為我們提供了寶貴的啟示:

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)銷售:優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)可以顯著提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過獨(dú)特且符合用戶需求的設(shè)計(jì),海爾電視不僅吸引了消費(fèi)者的注意,還激發(fā)了購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和美觀性成為了推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

用戶體驗(yàn)為核心:在設(shè)計(jì)過程中,始終將用戶體驗(yàn)放在首位。無論是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、交互界面還是使用場(chǎng)景,都要確保用戶能夠獲得愉悅和滿意的體驗(yàn)。這種以用戶為中心的設(shè)計(jì)理念,有助于建立品牌與用戶之間的情感連接,從而提升用戶忠誠(chéng)度和口碑傳播。

本地化設(shè)計(jì)的重要性:在國(guó)際市場(chǎng)中,本地化設(shè)計(jì)是提高市場(chǎng)適應(yīng)性和用戶接受度的關(guān)鍵。海爾電視通過與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的合作,確保設(shè)計(jì)符合不同市場(chǎng)的文化和消費(fèi)習(xí)慣,這不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn),還為品牌贏得了更多的市場(chǎng)份額。

技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)融合:將最新的技術(shù)成果融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),不僅可以提升產(chǎn)品的性能,還能為用戶帶來全新的使用體驗(yàn)。海爾電視在設(shè)計(jì)中融入了多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù),使其在市場(chǎng)上具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

海爾電視的成功不僅得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略,更離不開其在工業(yè)設(shè)計(jì)上的深厚功底和對(duì)用戶體驗(yàn)的深刻理解。通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)銷售,海爾電視不僅實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng),還在全球市場(chǎng)上樹立了良好的品牌形象。這對(duì)于其他中國(guó)企業(yè)來說,無疑是一個(gè)值得借鑒的典范。