AWE2024展臺(tái)彌漫著危險(xiǎn)的創(chuàng)新氣息。追覓科技把掃地機(jī)器人的激光雷達(dá)塞進(jìn)空調(diào)外殼時(shí)，方太正用平板大小的氮?dú)獗ｕr模塊重構(gòu)冰箱定義。這場(chǎng)看似熱鬧的品類擴(kuò)張潮，實(shí)則是中國(guó)家電業(yè)最殘酷的存量絞殺戰(zhàn)。

二十年前的海爾、美的們，在增量紅利中完成從單品到全系的野蠻擴(kuò)張。如今戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)則已變：格力手機(jī)折戟的教訓(xùn)猶在，九陽(yáng)破壁機(jī)橫掃廚房的榮光難續(xù)，新老勢(shì)力在技術(shù)鐵幕下貼身肉搏。當(dāng)美的每年百億研發(fā)經(jīng)費(fèi)鑄成專利高墻，追覓們百億營(yíng)收規(guī)模更像是闖入巨獸領(lǐng)地的草莽騎士。

跨界成敗系于三重?zé)挭z。消費(fèi)者心智戰(zhàn)場(chǎng)，方太冰箱借廚房場(chǎng)景無(wú)縫銜接的成功，反襯出追覓空調(diào)面臨"掃地機(jī)企業(yè)造空調(diào)"的認(rèn)知鴻溝。技術(shù)顛覆性維度，遠(yuǎn)洋級(jí)氮?dú)獗ｕr技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)冷凍方案的降維打擊，暴露了單靠馬達(dá)技術(shù)闖關(guān)的脆弱性。而格力造車、追覓玩飛機(jī)的投機(jī)史，則警示著缺乏戰(zhàn)略定力的擴(kuò)張終將反噬品牌根基。

存量市場(chǎng)的生存法則愈發(fā)清晰：要么如COLMO空調(diào)用星環(huán)呼吸燈設(shè)計(jì)筑起價(jià)格護(hù)城河，要么學(xué)君樂(lè)寶奶粉深挖全價(jià)格帶護(hù)城河。方太冰箱解凍區(qū)刀刃向內(nèi)四年攻克的硬核技術(shù)，遠(yuǎn)比追覓堆砌設(shè)計(jì)訂單更具穿透力。當(dāng)AI開始批量生成家電外觀方案，真正的戰(zhàn)爭(zhēng)早已越過(guò)CMF表層，潛入熱力學(xué)仿真軟件與供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)庫(kù)的深水區(qū)。

這場(chǎng)無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)的終局或許藏在兩個(gè)細(xì)節(jié)里：海爾收購(gòu)斐雪派克時(shí)帶走的287項(xiàng)電機(jī)專利，以及小米造車時(shí)積累的千萬(wàn)級(jí)生態(tài)用戶。技術(shù)沉淀與用戶信任，終究比展臺(tái)上的概念機(jī)更接近商業(yè)本質(zhì)。

AWE2024展臺(tái)硝煙乍起，追覓、方太諸將揮師冰箱空調(diào)，恍若二十年前海爾美的拓疆舊事重演。然時(shí)移勢(shì)易，昔年跑馬圈地的增量沃土，今成寸土必爭(zhēng)的存量沙場(chǎng)。新銳以細(xì)分領(lǐng)域之利劍破局，卻須直面三重鐵幕：格力空調(diào)烙入人心的品類霸權(quán)、美的百億研發(fā)鑄就的技術(shù)高墻、跨界投機(jī)反噬品牌的宿命輪回。當(dāng)AI設(shè)計(jì)開始批量炮制外殼美學(xué)，真正的勝負(fù)早已潛入氮?dú)獗ｕr模塊的微米級(jí)精度，藏進(jìn)用戶想起冰箱時(shí)條件反射的廚房場(chǎng)景聯(lián)想。無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)的終章，或?qū)懢驮趯?shí)驗(yàn)室冷光燈下，而非展臺(tái)鎂光燈前。