展示內(nèi)容上與以往展會(huì)最大的不同點(diǎn)是，這次展會(huì)出現(xiàn)大量抖音直播間。以往認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)是線下展示產(chǎn)品的地方，而抖音等直播渠道是線上范疇。這次展會(huì)出現(xiàn)了線上線下融合的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要融入適合視頻和直播傳播的要素，成為了新的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

適合成為視頻傳播素材的設(shè)計(jì)點(diǎn)，有很多種，比如創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容，會(huì)讓人眼前一亮，覺得好奇，對(duì)產(chǎn)品的效果也會(huì)期待。還有產(chǎn)品的品質(zhì)感品牌感也非常適合傳播，比如體現(xiàn)品質(zhì)生活的視頻，其中出現(xiàn)的物品就會(huì)讓人追捧。

低廉價(jià)格本身并不能成為好的傳播點(diǎn)，需要給低廉價(jià)格找個(gè)原因，把低廉價(jià)格變成有原因的性價(jià)比，才是好的傳播素材，比如原產(chǎn)地，廠家直供，訂單問題等。相反超出人一般認(rèn)知的高價(jià)格，更適合成為傳播素材，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品往往具有這個(gè)特性。幾十元一只的雪糕，超出了一般人對(duì)雪糕價(jià)格的認(rèn)知，很容易成為視頻傳播的素材，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格會(huì)吸引眼球，會(huì)引起人的好奇。即使價(jià)格貴，即使一般人沒法天天吃，但作為網(wǎng)紅打卡，這點(diǎn)費(fèi)用都還是承受的起的。因?yàn)檫@樣的視頻天然具有傳播性，產(chǎn)品信息覆蓋的人群會(huì)很廣，人口基數(shù)很大，即使只是每人打一次卡購(gòu)買一次，就能讓廠家賺的盆滿缽滿，而且購(gòu)買者基于視頻時(shí)代的社交需求，會(huì)再次將該產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播，造成更多人群知道該產(chǎn)品，產(chǎn)生分裂營(yíng)銷鏈。

所以母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別是相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，在一味追求自認(rèn)為的便宜，在視頻時(shí)代是有問題的。控制產(chǎn)品的真實(shí)成本是很關(guān)鍵，但更關(guān)鍵的是要在做母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，重點(diǎn)考慮性價(jià)比，而非單純的低價(jià)。同時(shí)能打造一些適合傳播的高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)足夠大，只要產(chǎn)品適合視頻傳播，一旦產(chǎn)生分裂式傳播，中國(guó)有一半人知道，7億人口里面即使購(gòu)買率只有萬(wàn)分之一，那也是7萬(wàn)臺(tái)的購(gòu)買量，對(duì)很多產(chǎn)品而言，這不是個(gè)小數(shù)字。

總結(jié)一下此次展會(huì)，母嬰電器產(chǎn)品亮點(diǎn)不多，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)逐漸從單純的“嬰”，轉(zhuǎn)向“母”和“嬰”，視頻平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷的影響力持續(xù)放大，將是未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)，切不可將精力只放在電商平臺(tái)上。

以上是2021年CBME中國(guó)孕嬰童展調(diào)研，希望對(duì)您未來(lái)的母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向有幫助。